近期，網(wǎng)友怒了姆巴佩涉華不當(dāng)言論風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵，昂跑東鵬、未姆蒙牛等品牌已迅速宣布終止合作，巴佩而剛剛以10年長約簽下這位法國球星的解約瑞士運(yùn)動品牌昂跑（On），卻陷入了一種微妙的網(wǎng)友怒了沉默。

　　據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者發(fā)現(xiàn)，昂跑瑞士運(yùn)動品牌昂跑仍未與姆巴佩徹底切割。未姆截至目前，巴佩昂跑官方微博已無法搜索到與姆巴佩相關(guān)的解約內(nèi)容，但品牌尚未發(fā)布正式的網(wǎng)友怒了解約聲明。

　　另據(jù)南方都市報(bào)，昂跑記者就此事聯(lián)係昂跑客服諮詢，未姆對方回應(yīng)稱，巴佩已收到相關(guān)反饋並記錄轉(zhuǎn)達(dá)至相關(guān)部門，解約關(guān)於此事的官方說明，請以品牌官方渠道發(fā)布的信息為準(zhǔn)。

　　昂跑仍未與姆巴佩徹底切割

　　近日，因姆巴佩涉華不當(dāng)言論，國內(nèi)多家合作品牌迅速與其解約。昂跑的態(tài)度則顯得相對曖昧，該品牌隻是悄悄下架了國內(nèi)社交平臺上所有與姆巴佩相關(guān)的宣傳物料。

　　此時距離昂跑簽約姆巴佩，僅僅過去一個月出頭。

　　背後是，鑒於前文提及的昂跑增速下滑，該品牌渴望靠姆巴佩打開足球市場。

　　9月18日，昂跑宣布與姆巴佩達(dá)成合作，簽下10年長約，報(bào)酬包括現(xiàn)金及公司股權(quán)。昂跑對外披露，除擔(dān)任代言人外，姆巴佩還將直接參與昂跑首款足球鞋的研發(fā)、測試與調(diào)整。

　　此前，姆巴佩的合作品牌是耐克。

　　2006年，年僅9歲的姆巴佩開始與耐克合作。2017年，姆巴佩與耐克簽下長期合同，成為品牌重點(diǎn)打造的足球運(yùn)動員。此後，他長期穿著Nike Mercurial刺客係列球鞋，並奪得世界杯冠軍，兩次斬獲金靴獎。

　　據(jù)媒體報(bào)道，耐克曾開出年薪約2000萬歐元的續(xù)約報(bào)價(jià)，遠(yuǎn)超此前1400萬歐元的報(bào)酬，但最終未能留住姆巴佩。

　　可見為了簽下姆巴佩，昂跑付出了相當(dāng)高的代價(jià)。

　　而昂跑如此重視姆巴佩的原因，是足球作為核心運(yùn)動市場的發(fā)展?jié)摿Α０号茉岬剑闱蚺c高爾夫是支撐其2029年淨(jìng)銷售額不低於56億瑞郎目標(biāo)的新品類。

　　更重要的是，足球市場還在擴(kuò)張。

　　Mordor數(shù)據(jù)顯示，在2025年，足球裝備市場規(guī)模為1289.1億美元，預(yù)計(jì)將從2026年的1350.2億美元規(guī)模增長到2031年的1702.1億美元。

　　截至8月末的最新財(cái)季，耐克足球業(yè)務(wù)受世界杯熱度推動，在四大區(qū)域市場均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。在三季度，阿迪達(dá)斯的足球業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長。

　　昂跑在中國狂奔

　　昂跑越來越依賴中國市場。

　　今年上半年，昂跑全球淨(jìng)銷售額達(dá)16.82億瑞士法郎（約合140億元人民幣），同比僅增14%，且北美市場增速回落至個位數(shù)。財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，昂跑股價(jià)盤中暴跌近20%。

　　作為對比，同期亞太區(qū)銷售額達(dá)到3.45億瑞郎（約合28.67億元人民幣），同比增長超四成，已連續(xù)多個季度貢獻(xiàn)超20%的全球份額，是目前唯一的高速引擎。

　　“中國現(xiàn)在是全球第二大市場，也是增長最快的市場之一，已成為未來發(fā)展的關(guān)鍵焦點(diǎn)。”今年3月，時任昂跑首席商務(wù)官Britt Olsen說。

　　正是中國市場的高速增長，為昂跑首席全球市場官蔡以佳的提拔提供了背書。

　　但隨著基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）在國內(nèi)“翻車”，昂跑難以與這位足球業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略性“全球品牌大使”徹底切割。

　　昂跑90後CEO火速升職

　　今年9月，昂跑首席全球市場官蔡以佳（Rebecca Cai）從昂跑亞太區(qū)總經(jīng)理職位升任全球市場官，負(fù)責(zé)亞太、歐洲、中東及非洲（EMEA）以及美洲三大區(qū)域市場，並領(lǐng)導(dǎo)全球商業(yè)團(tuán)隊(duì)。

　　蔡以佳火速升職背後是昂跑在中國的狂奔。

　　據(jù)昂跑對外披露，蔡以佳加入公司六年來，帶領(lǐng)亞太區(qū)業(yè)務(wù)規(guī)模增長至原來的六倍，在找到繼任者之前，她將繼續(xù)在上海負(fù)責(zé)亞太業(yè)務(wù)，並計(jì)劃於2027年遷往蘇黎世總部履新。

　　這顯示出蔡以佳在姆巴佩事件中的被動，如此態(tài)勢似乎是一種結(jié)構(gòu)性困局。

蔡以佳在昂跑火速升職。圖片來源：昂跑官網(wǎng)

　　蔡以佳作為職業(yè)經(jīng)理人，她在姆巴佩風(fēng)波中話語權(quán)相對有限。但是，她要對中國市場的增長負(fù)責(zé)。這是90後蔡以佳難以走出的姆巴佩“困局”。

　　昂跑兩頭皆輸？網(wǎng)友追問“解約了嗎”

　　某種程度上，姆巴佩代表著足球品類的潛力，而中國市場對昂跑也越來越重要。

　　正如前文所述，中國已成為昂跑全球第二大市場，且蔡以佳也靠著國內(nèi)業(yè)績升職。截至今年3月，昂跑已進(jìn)入國內(nèi)30多個城市，自2018年進(jìn)入市場以來開設(shè)了80多家門店，目標(biāo)是到2026年達(dá)到100家門店。

　　“盡管我們選擇不參與促銷活動，但大中華區(qū)市場在所有渠道的表現(xiàn)，都超出了我們的預(yù)期，其中實(shí)體店貢獻(xiàn)巨大，天貓渠道的表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。”在二季報(bào)的業(yè)績會上，昂跑表示。

　　由此，一定程度上，對姆巴佩的態(tài)度成為昂跑在中國市場與足球品類間的取舍。

　　中國消費(fèi)者對輿情是敏感的，尤其在中高端市場。姆巴佩言論風(fēng)波發(fā)酵後，昂跑股價(jià)一度下跌，在新浪財(cái)經(jīng)社區(qū)，不少網(wǎng)友怒了，追問“解約了嗎”，並表達(dá)抵製態(tài)度。

　　此外，與高端品牌形象形成鮮明對比的是，在黑貓投訴等平臺上，關(guān)於昂跑鞋底斷裂、開膠等質(zhì)量問題的投訴持續(xù)存在。

圖源/黑貓投訴平臺

　　以lululemon為例，2026年5月北京長城活動引發(fā)爭議後，其二季度在華收入同比增長僅3.61%，較上一季度約30%的增速大幅回落。

　　更要看到，中國市場的競爭正在走向存量。安踏集團(tuán)發(fā)布的2026年第三季度最新營運(yùn)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)期，安踏品牌產(chǎn)品零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）與2025年同期相比錄得中單位數(shù)負(fù)增長，F(xiàn)ILA品牌錄得低單位數(shù)負(fù)增長。

　　同期，李寧銷售點(diǎn)（不包括李寧 YOUNG）於整個平臺之零售流水按年錄得低單位數(shù)下降。

　　因此，昂跑在國內(nèi)是存在競爭壓力的。

　　這讓該品牌在姆巴佩事件中的取舍顯得艱難。眼下昂跑選擇了中間道路，這也可能導(dǎo)致兩頭皆輸。